第八章 此刻尽丝滑

入侵娱乐圈的骗子 +A -A

  每个广告创意,都凝聚着广告人大量心血,想要完整阐述清楚最少也得一二十分钟,三分钟根本不够!

  玛氏公司是专业的国际大公司,不可能不知道这个道理。阐述时间突然压缩到三分钟,最大的可能性是已经做出抉择,剩下的人都是陪玩的炮灰。

  秘书走后,当即就有两家广告公司的人离席。三分钟不可能完整展开创意,连卖点都无法清晰阐述,何必还要在这儿浪费时间?

  “老大,怎么办?”�小星担心的问道。

  “一分钟都没问题。”

  这下,不只是寰宇,其他广告公司看他们的眼神都不对了,仿佛在说,这对逗比哪儿来的。

  阐述时间压缩到三分钟,大大加快了洽谈速度,很快轮到萌人影视,麦小余和�小星站起来,跟随秘书走向会客室。

  “一分钟哦!”寰宇有人出言讥讽。

  他们人多,登记信息慢,因此排在萌人影视后面。

  �小星反击道:“你们可以回家了,这个单子非我们莫属!”

  前往会客室的路上,麦小余与顾洪洲擦肩而过,听到盛世的人正在抱怨时间太短,他们还没来及描述创意中最精彩的地方,就结束了。

  会客室内人不少,都是公司高层。从座位上看,十来个人里以居中的四个老外为主。多日的审核折磨的人身心憔悴,即便号称敬业的老外也不例外,一个个面露疲色无精打采。

  “萌人影视?”左侧最外围的眼镜男说道,“你们可以开始了,时间三分钟。”

  麦小余语出惊人:“看来各位都很疲惫,我长话短说,不占用大家太多时间。”

  “在欧洲建筑风格的街景中,一位时尚活泼可爱的女孩站在一间时装橱窗前,凝视着橱窗内一顶白帽子。根据帽子在玻璃上反射的倒影,女孩微微歪头,摆出pose使自己与帽子影子重合。”

  “随后她又到一个珠宝店橱窗前,调整pose,使自己与钻石项链的影子重合。店内的销售人员看到,送来善意微笑。女孩从包里拿出德芙巧克力,咬上一口品尝的同时,巧克力色丝绸环绕住了沉迷于口中美味的女孩。”

  一分三十秒。

  干瘪的语言,索然的语气,苍白的描述,听得一干高层哈气连天昏昏欲睡。

  “完了?完了可以走了。”眼镜男无力的挥挥手。

  今天来的广告公司普遍质素不高,广告创意平淡无奇,萌人影视最差!

  唉……

  �小星暗叹一声,拉着麦小余转身离去。

  走了两步,麦小余突然转身:“对了,漏了最后的广告词。”

  “德芙,此刻尽丝滑。”

  嗯?

  俩老外清醒了。

  此刻尽丝滑?

  又俩老外清醒了。

  老外清醒了?

  华夏高层也都清醒了。

  “年轻人,你刚才说什么?”居中的光头老外操着熟练的中文问道。

  “德芙,此刻尽丝滑。”

  德芙巧克力在华夏上市后,一直以“牛奶香浓,丝般感受”塑造品牌形象。所有广告都以这八个字为中心,这次审核的所有广告创意,其中的广告词也都是这八个字。

  不是没人想过改动,而是这八个字根深蒂固,堪称经典,谁也不想因为冒然改动,错失到嘴的肥肉。

  “年轻人,你知道我们德芙的品牌形象吗?”

  “牛奶香浓,丝般感受,非常赞。不过,贵公司一直全力以赴研制高品质德芙牛奶巧克力,每年求新求变,希望给消费者美好的巧克力体验,广告词没道理一成不变不是?”

  “个人认为,只要能够保持德芙品牌形象,继续令品牌形象深入人心,广告词可以进行微调。比方说‘此刻尽丝滑’这句,完全可以体现出德芙‘丝般感受’,而且非常适合我这部广告。”

  “抱歉,你能详细阐述你的广告文案吗?”说话的是个大鼻子老外。

  “呵呵,三分钟恐怕不够。”

  “不不不,年轻人你误会了。三分钟只是针对那些索然无味的广告文案,你的不在此列。”

  “荣幸之至。我给这份广告文案,定名为橱窗篇,选取清新可爱的年轻女性为主角,符合德芙受众目标。她们有独特个性,随意,渴望美好的幸福,也勇于表现自我,喜爱纯真,喜欢体验生活的乐趣……”

  “……广告结尾通过一种惬意的生活情绪,加上场景中德芙如丝般的飘动,浪漫的表现出那种优雅美妙的丝般感受。当然,背景音乐的选择我也会遵循这种态度。我追求的是一种心灵的召唤,在于唤醒大众积极品味德芙美味和精神的双重享受的兴趣。”

  卓越言语描述能力是专业骗子的基本功之一。生动形象的语言,抑扬顿挫的语气,快慢不一的语速,还有丰富的表情,那种甜美丝滑的感觉跃然眼前。

  有戏!

  �小星眼睛亮了。

  大鼻子老外意犹未尽道:“你打算只通过语言来打动我们吗?我的意思是,图片,图片才是最直观的感受。”

  遭了,没时间做幻灯片!

  �小星的心情再度坠入谷底。

  麦小余赧然一笑:“抱歉,我昨晚才知道贵公司征集广告。不过没关系,我的素描非常棒。”

  他冲�小星招招手,拿过后者手中的公文包,里面有两支铅笔和一沓白纸。

  淡然坐在爱芬高层面前,调动脑海中的广告画面,麦小余化身人形复印机,拿着铅笔不停勾勒涂抹,�小星默契的削着铅笔。

  光头老外皱皱眉,和大鼻子老外对视一眼,不满的摇头。

  准备工作说明态度,而态度决定一切。

  这个年轻人的态度嘛……

  五分钟后,第一幅素描出炉,巧克力化作的绸缎环绕在女孩肩头。

  又过五分钟,第二幅素描出炉,巧克力化作的绸缎环绕在女孩手臂。

  第三幅……

  第四幅……

  第五幅……

  都是女孩与巧克力化作的绸缎之间的互动。

  女孩的表情,绸缎的飘逸丝滑,单色线条在纸面上勾勒出的唯美画面,“牛奶香浓,丝般感受”的品牌形象跃然纸上!

  态度很好嘛!

  光头老外眉头舒展:“unbelievable!”

  又一个老外捧着素描问道:“据我们了解,萌人影视成立仅两个月,注册资金一百万,员工十一人,我们该如何相信,贵公司有能力能将你的创意,以及这些画面拍摄出来?”

  “没人想知道我为什么能用五分钟画完一副素描吗?”麦小余指指自己的脑袋,“因为都在这里。”

  

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